EVALUATIVE COMPONENT OF THE CORPORATE COMMUNICATIVE PARADIGM

EVALUATIVE COMPONENT OF THE CORPORATE COMMUNICATIVE PARADIGM

Author:  Alexeyeva T.S.

Affiliation:  St.-Petersburg State University of Economics

Abstract:  The article deals with the evolutionary aspects of marketing and PR following changes the communicative paradigm underwent. The author analyses the consumer role under the transformed conditions when corporate values underpin corporate communicative strategies.

Keywords:  corporate values, communications, consumer, marketing, PR

References: 

Котлер Ф., Сетиаван А., Картаджайя Х. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее к человеческой душе. М.: Альпина Бизнес Букс, 2012.
Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью. СПб.: Питер, 2011.
Пайн Джозеф Б., Гилмор Джеймс Х. «Экономика впечатлений. Работа это театр, а каждый бизнес сцена» / пер. с англ. Н. Ливинская. М.: «Вильямс», 2005.
Шмитт Б. Эмпирический маркетинг. Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией / пер. с англ. К. Ткаченко. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

Pages:  786-788