CONCEPTUAL VARIATION IN PERCEIVING AND EVALUATING OF THE PRINTED MULTIMODAL ADVERTISEMENT

CONCEPTUAL VARIATION IN PERCEIVING AND EVALUATING OF THE PRINTED MULTIMODAL ADVERTISEMENT

Author:  Pozdnyakova Е.М., Тumskiy S.V.

Affiliation:  Moscow State Institute of Foreign Relationship (University) Ministry of Foreign Affairs of Russian Federation

Abstract: 

The article demonstrates the results of a study, aimed at identifying the printed advertisement impact on consumers. The experience of conceptual mapping application as a tool for assessing how the advertisement was understood by the subjects is described. The model of conceptual mapping for one multimodal advertisement is built. It is proved that conceptual variation becomes evident during the investigative interview.

Keywords:  conceptual map, interview, building probabilistic models of conceptualization, conceptual links

References: 

Демьянков В.З. Концептуализация как междисциплинарная проблема // Когнитивные науки: проблемы и перспективы: материалы российско-французского семинара, 21-22 сентября 2010 г. М.: РГГУ, 2010. С. 150-157.
Кубрякова Е.С. К определению понятия имиджа // Вопросы когнитивной лингвистики. 2008. № 1. С. 5-11.
Позднякова Е.М. Когнитивное и концептуальное картирование в рекламной коммуникации // Рекламная коммуникация: лингвокогнитивные аспекты исследования: коллективная монография. Тамбов: Издательский дом ТГУ им Г.Р. Державина, 2009. С. 11-20.
Позднякова Е.М., Прохоров А.В. Формирование имиджа товара как коммуникативный процесс // Международные бизнес-коммуникации: учебное пособие. Тамбов: Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2011. С. 219-230.
Прохоров А.В. Понимание рекламного текста и процесс инференции // Рекламная коммуникация: лингвокогнитивные аспекты исследования: коллективная монография. Тамбов: Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2009. С. 21-36.
Тумский С.В. Концептуальные карты как способ изучения воздей-ствия рекламных материалов на потребителя // Когнитивные исследования языка. Вып. XIV. Когнитивная лингвистика: итоги, перспективы: материалы Всероссийской научной конференции 11-12 апреля 2013 г. Тамбов: Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2008. С. 733-738.

Pages:  388-396